Сегодня стало популярно в медиа-мире различным звездам, блогерам, реперам делать коллаборации с брендами табака для кальяна. Это всегда эффектно, красиво и делает много шума вокруг персоны и табака.
Сегодня мы поговорим о коллабе DUFT X MORGENSHTERN и узнаем, почему Hookah Market отказался продавать данный продукт, а Дафт в ответ отказался работать с ними по всем своим линейкам.
Самый главный хайп года
Все началось с большого анонса, который выходил каждый день в соц. сетях компании и все гадали и думали что это будет?
Новая мужская линейка, новая крепкая линейка? Совместный вкус с MORGENSHTERN, T-Killah, Егором Кридом. Вариантов было много. То что выйдет совместный вкус с Алишером лежало на поверхности и было максимально ожидаемо. И вот коллаба вышла официально.
Все пятые точки у серьезных людей загорелись красным пламенем, моргенштерн в свойственной ему манере сделал ролик, назвал табак дерьмом. Сказал : «Курите теперь мое дерьмо».
Если не знать, кто такой Моргенштерн, то это действительно кажется очень отвратительно. Мы знакомы с его образом, поэтому воспринимаем это через большую призму иронии. Мы считаем, что это нужно сделать и вам. Расслабить свои серьезные лица и либо посмеяться с этого, либо просто не покупать.
Есть мнение, что DUFT убивает индустрию? DUFT создает инфоповоды, о которых мы все с вами говорим. Поэтому бросать камни в DUFT, дело очень глупое. Никто ведь никого не заставляет покупать «дерьмо» за 666р.
Наоборот, это классно, что DUFT в отличие от других брендов, подходит кардинально по-другому к своему продвижению. Это дает нам возможность обсуждать его и где – то смеяться, а где – то восхищаться. Если все будут выпускать всегда одинаково свой продукт, то индустрия будет серая.
Hookah Market отказывается от DUFT.
Все видели, что писал Антон Гайворонский в своем телеграм-канале и в желтом чате?
Если кратко, то Hookah Market отказался продавать коллабу в своей сети, а DUFT отказался работать с ними по всем своим линейкам. Это не выглядит, как пиар-ход, но шума добавило продукту еще больше.
Конечно, многие видные деятели индустрии позитивно высказались о коллаборации, назвав это современным пиаром, современным вектором индустрии. А покупку баночек для анализов хайповым и трендовым занятием.
Однако многие текущие и потенциальные покупатели табака Duft отвернулись от компании, а один из крупнейших сетевых магазинов вовсе отказался от продаж вкусов MORGENSHTERN’а.
Большая часть комьюнити посчитала такой рекламный перформанс откровенным плевком в лицо и мы разделяем это мнение. Не такой мы хотим видеть индустрию. Кальянный мир долгие годы приобретал вид культурной, благоразумной насколько это возможно отрасли и негоже одному из лидеров предлагать д*рьмо покупателям. Duft долго не забудут этого и, скорее всего, еще не раз припомнят.
О табаке
По идее все ждали очень крепкий продукт, но по факту средняя крепость, как и у остальных линеек DUFT.
В составе используются два бленда: смеси сортов Burley из Италии, Польши и Венгрии и темные сигарные табаки воздушной сушки DAC. Табак не особо сиропистый, отлично курится на любом типе чаш, но вкус особо раскрывается на турке.
Раскрываем все мифы, это реально табак. Никакого лишнего дерьма там нет. Курится все это дело около часа.
Забавно, что было выпущено всего 6666 банок и они уже все ушли. Полный солдаут. Если спрос будет такой же, то думаю DUFT выпустит еще.
Упаковка и цена
Формат упаковки – это специальная емкость для биологических образцов с кальянным табаком. Внутри под крышкой есть наклейка с промокодом. Внутри баночки, есть миниатюрная мини-ложечка. Пользоваться ей не удобно, поэтому забивайте по-старинке.
Формат банки подчеркивает идеологию совместной коллаборации: на современном рынке не столько важен продукт, сколько его внешняя оболочка, концепция и дизайн.
С этим мы согласны, можно назвать любой новый продукт крутым, сделать хорошую рекламу и не важно, какой продукт на самом деле. При правильном подходе, продажи в любом случае будут.
Тут работа с восприятием продукта и правильным маркетингом.
- 25гр – 666р.
Дорого, а почему бы и нет? DUFT устанавливает правила, поэтому мы либо соглашаемся на них, либо просто не покупаем.
Я согласен, что можно за эту сумму купить 3 пачки DS SHOT, либо других продуктов. Важно понимать, что это лимитка и в большей степени для фанатов. Поэтому раскошелиться и покурить один раз думаю можно, постоянно покупать – это дело такое. Строго для фанатов Кадиллака.
Как по вкусу?
Линейка представлена всего двумя вкусами, количество которых строго ограничено. Всего выпущено 6666 банок, по 3333 банки на каждый вкус. Вес продукта составляет всего 25 г.
- Вкус ПОСОСИ
Клубничный джем. Та самая клубничка для страстного наслаждения, попробуй сам и угости своих бичез.
Первые пять минут вкус раскрывается как клубника с легким сливочным оттенком, однако позже привкус сливок меняется на личи и появляется едва уловимая, но приятная кислинка. Вкус насыщенный и долгоиграющий.
В целом — очень неплохо, но это не какая-то умопомрачительная новинка для кальянной индустрии. Подобного вкуса можно добиться с помощью миксов и даже найти аналоги у других производителей. В любом случае, вкус не разочаровал.
Как и все остальные вкусы бренда DUFT — табак имеет среднюю жаростойкость и крепость.
- Вкус ICE
Фисташковое мороженое. Охлади свой хоботок и насладись нежно-ореховым ароматом, а уже после приступай к делу.
Это действительно вкус сливочного мороженого с приятным терпким ореховым оттенком. Вкус многогранный и сложный, но не перегружен сладостью, как это часто бывает. Приятный, насыщенный и не приторный вкус, который долго не надоест.
Отдельно хочется отметить приятную свежесть на вдохе, оправдывающую название вкуса «I.C.E.». Холодка здесь немного и он не замораживает, а делает вкус слегка свежим. По крепости и жаростойкости ситуация та же самая.
Подведем итог
Коллаборация произвела настоящий взрыв обсуждений, комплементов и осуждения в адрес производителя и самого Моргенштерна. Реакция оказалась неоднозначной, но действительно яркой. Главная цель достигнута — шум поднялся нереальный.
